“疯狂赌徒”刘立荣一把输50亿负债百亿后消失现状如何?

时间: 2023-12-01 01:32:12 |   作者: 树脂扣具

  “金品质、立天下”,这句曾风靡全国的金立手机广告语,几乎渗透到生活中的各个角落,电视上、商场巨幅广告牌、各大卫视选秀节目冠名。一个把营销做到极致的手机品牌——金立手机,曾几何时是国内乃至国际上的手机巨头,但如今已悄然陨落在市场中,金立从辉煌到陨落,不能离开它的创始人——刘立荣。

  刘立荣从温文尔雅的“商界棋王”到一把输掉50个亿的疯狂赌徒,后负债200亿曾公开承诺“我不会跑路,债务会一步步偿还”。却自此消失在人们的视野里,使得无数债主被迫卖房还债。刘立荣是如何把风极一时的金立带入深渊的?现在刘立荣的现状又是如何?

  刘立荣,1972年出生于湖南益阳市桃江县。在70年代出生的孩子,和绝大多数人都一样是纯粹的农村孩子,没钱没背景。但刘立荣自小就聪明好学,勤奋能吃苦,在1990年便以全校第一的好成绩考入中南大学,让他成为众赞的高级知识分子。

  1994年,年仅22岁的刘立荣从中南大学毕业后,便顺利的被分配到天津市有色金属研究所,彼时进入体制内工作就算端上了“金饭碗”,在90年代时他每个月的工资就有500元,成为多少人羡慕的对象。

  但他并不甘于体制内的稳定,也许是更不甘屈居人下的原因,仅在研究所工作了一年便提交了辞职信下海了。通过慎重考虑,他毅然决定南下广州闯荡,彼时的广州是一片创业的热土,他在广州很快便找到了一份比原来工资高出6倍的工作单位,这家企业就是有着“拉链行业鼻祖”之称的日本拉链厂YKK,进到外资企业担任基层管理干部。

  虽然刘立荣在YKK工作期间,他并没有满足于此,也许他只是把YKK当作一个跳板,工作期间他也在不断谋求更好的机遇,终于他迎来了一生第一个重要机遇,跳槽小霸王。

  1995年的小霸王在段永平的带领下,已经从一个年亏损200万的“小霸王”做成了年营收超10亿的“大霸王”,市场占有率一度逼近80%。但段永平的成绩并没获得应有的回报,他的股份制改革方案多次被上层领导否决。

  一气下之,段永平提交了辞职信一并带走了小霸王几乎所有中层干部,另起炉灶成立了步步高电子有限公司,值得一提的是段永平带走的几个人中有后来OPPO的创始人陈明永、VIVO的创始沈炜等行业大佬。

  而刘立荣正是在小霸王最“空虚”的时候加入的,学历高、会办事的刘立荣在小霸王很快便获得了时任总经理杨明贵的赏识,仅用半年的时间,便从一个小小的技术员跃升到生产管理部长。

  1997年,杨明贵带着刘立荣离开小霸王,创立了金正公司转行做VCD。那时还不是25岁的刘立荣就成为了金正集团常务副总裁。通过俩人的合作,金正VCD一度做到可以比肩爱多、万利达和新科,是扬名全国的VCD品牌。

  中国建国后几十年的商业舞台上,放弃体制内铁饭碗最终成为人物的成功人员并不少,华为的任正非、联想的柳传志、SOHO中国的潘石屹、巨人网络史玉柱、网易丁磊等等,日后成为金立集团董事长的刘立荣也是其中之一。

  2001年夏,刘立荣所在金正公司因零部件商“叶小凡走私案”而受到牵连,刘立荣作为公司高管被监视居住半年。随后,刘立荣离开金正。

  2002年,他带着原始资本在“金正”和“刘立荣”这两个名字中各取了一个字,创办了金立。也许那时的他并没想到,金立手机会成为中国自主研发的手机巨头,地位直逼三星和诺基亚。他可能更想不到,若干年后,“负债百亿”、“疯狂赌徒”会成为他身上抹不去的标签。

  自成立金立之后,他放弃了DVD赛道,转而选择了手机这个新赛道。他依靠在金正时期维系的代理商关系,自建工厂和研发实验室,在完全不懂手机的情况下,他赌上了自己的全部身价。

  而时代潮流的变迁证明,他的选择是对的。2003年,金立手机仅成立一年,年销量就突破百万大关,销售额达到8亿元,2004年销售手机170万台,销售额翻了一番。到了2005年,刘德华出演的由冯小刚操刀的金立广告,让金立的市场影响力逐步扩大。“金品质、立天下”,金立成了真正的国民手机。

  凭借敢砸广告、敢请代言的名人效应和稳定的代理商关系,加之金立手机在那个功能机称王的时代,一举超过波导、TCL、夏新等老牌中国自主研发的手机,成为了国内线年,金立手机的销量仅次于三星和诺基亚,成为了国内唯一可以与国际大牌手机抗衡的手机行业巨头。

  回看刘立荣在短期内把金立手机做成国内第一手机品牌,其背后的核心因素是源自那个年代的名人效应,从请的第一位天王巨星刘德华代言开始,其手机销量年销突破100万台,刘立荣便尝到了营销带来的巨大收益。

  在随后的多年时间里,刘立荣一边卖手机,一边搞营销,铺天盖地的广告营销确实是刘立荣的法宝,凭借金立给他带来的收益,刘立荣也曾短暂涉足房地产行业,在2010年到2015年间,刘立荣把更多的精力放在了地产行业,据传他也在地产界赚了些钱。

  但随着时代的变迁,行业的更迭,原始功能机的市场逐渐萎缩,彼时国内一些新晋手机生产厂商OPPO、VIVO、小米等中国自主研发的手机异军突起,在智能手机赛道上,开始逐渐发力。还在维持旧观念“不务正业”的刘立荣,眼睁睁的看着竞争对手不断壮大,也曾作出过短暂的改变。

  2016年金立开始发力,据IDC的统计,2016年中国前五大智能手机出货量分别是7000万台以上的OPPO和华为,6000万以上的vivo,4000万以上的苹果和小米。而另据公开资料,2016年金立出货量达到了4000万台,距离第五名小米差距很小。

  到了2017,金立却急转直下,金立发布了“金立M2017”,主打成功商务人士。虽然这款手机宣传内置大量用于商务办公的功能,例如,商务秘书、出国助手、拍照翻译等商务功能。但“金立M2017”的起售价却高达6999元,鳄鱼皮私人订制版更是高达16999元。

  过高的产品定价与产品本身的功能并不相符,这使得真正的商务人士不但不买账,金立本来的用户也有了迟疑。公开多个方面数据显示,2017年金立的全年出货量只有大约3000万台,比上年减少了1000万台。

  更致命的是,刘立荣想用十几年前成功的方法来解决现今的问题,在营销和推广上疯狂砸钱,据多个方面数据显示:2016、2017两年金立在营销上花了60亿元。但从代言人来看,包括冯小刚、徐帆、余文乐、吴刚、刘涛、薛之谦等大牌明星。

  同时,金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛,这两年时间里还冠名赞助了12档综艺娱乐节目,据计算,金立在2016年和2017年用于赞助综艺娱乐节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示,本年度仅用于手机产品的推广费用约19亿元。

  两年近100亿的营销成本算得上刘立荣“最后的倔强”,如此高额的费用却并没有带来应有的营收,加之国内外头部手机品牌的竞争,导致本就缺少核心竞争力的金立,一蹶不振走向衰败之路。正所谓成也萧何败也萧何。

  刘立荣本人说话慢条斯理,善于长远布局,对人和气友善。但另一面的刘立荣又酷爱围棋,喜欢冒险、博弈。

  2017年底,一则“金立资金链断裂、债务超200亿”的新闻迅速在网络上疯传。刘立荣迫于舆论压力,不得不公开了公司的现状,并向用户表态“我不会跑路,我会一步步偿还债务”。

  结果没多久,就传出了“刘立荣在塞班赌博输了超过100亿“的消息。股东们都急了,据他们猜测,刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右。

  据曾经一位金立供应商何国庆(化名)则对澎湃新闻记者表示,外界推测刘立荣赌博输掉上百亿的说法是靠谱的,“如果只输掉十几个亿的话,不至于公司垮掉,那么大摊子,周转十几个亿是没问题的。”

  之后有媒体爆料,说刘立荣去过两次塞班岛,第一次就输了20个亿。第二次,与刘立荣私交甚好的几位朋友飞到塞班想劝他回头,没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码——“最后一把牌,就一把牌,一次性输了7亿美金。”

  据《财经》媒体此前的报道中了解到,金立在2018年的实际债务已达到了200亿。

  银行欠款是大头占了约90亿,还欠供应商超过70亿,据了解金立共有400家供应商,这导致众多供应商收不回钱,资金链断裂,很多债主被迫买房还债求生。

  但刘立荣刚说完“不要跑路”,之便消失在人们的视野中,只留下了200亿的债务和只剩躯壳的金立“跑”了。

  现在的金立已经被最高法列为失信公司名单,而刘立荣也被列为失信被执行人。从爱企查上看到涉及到金立集团和刘立荣的裁判文书高达上千条,从最近一条判决书中显示:法院已穷尽财产调查措施,未发现被执行人刘立荣有可供执行财产。已中止对金立和刘立荣的执行。待发现被执行人刘立荣有可供执行的财产,法院将依法恢复执行。

  在近日,有网络上媒体采访一位金立曾经的供应商如是说:“现在都不知道他在哪里。听说(刘立荣)逃到美国去了,也不知道真假。”

  也有一些网友猜测,刘立荣在2017年疯狂砸钱花费百亿打广告是真,而沉迷赌博在塞班掏空公司资产输百亿是障眼法,转移资产才是真?

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