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时间: 2024-04-14 12:01:29 | 作者: 拉头
心相印、雅客、安踏、特步、361度、七匹狼、九牧王……这些国人耳熟能详的品牌全都产自泉州。在这座城市里，各行各业的知名品牌占了福建的一半左右。
统计显示，目前泉州市拥有46个中国名牌产品、51件中国驰名商标，有16个品牌进入中国500最具价值品牌榜。泉州市市级以上品牌公司数虽只占规模以上企业数的10％，却占有全市50％以上的规模工业产值。
近年来，泉州市以企业争创品牌为主要抓手，探索出了“政府推动、企业主动、协会助动、创新驱动”的品牌带动模式，走出了一条具有泉州特色的“来料加工—贴牌生产—自主研发—创建品牌—品牌经济”的发展道路。
从仿牌、贴牌再到创牌，泉州品牌发展曾经走过一段艰辛之路。“激烈的市场之间的竞争让慢慢的变多的品牌企业意识到，只有通过自主创新，增强品牌的核心竞争力，才能让企业立于不败之地。”泉州市经济体制改革委员会办公室副主任梁云南和记者说，近年来泉州品牌企业从核心技术攻关、建立研发中心和企业标准化战略三个方面做创新突破，以提升品牌内涵。
在强化品牌核心竞争力的行动中，安踏是个很有说服力的个案。作为中国体育品牌领跑者之一，安踏集团在确立了品牌发展趋势后，便把创造自己的核心技术视为品牌的生命线。安踏集团总裁丁志忠和记者说，“安踏”品牌近几年的快速地发展主要得益于不断地技术创新和品牌营销创新。
“安踏科学实验室”是国内体育用品领域首屈一指的研发机构，拥有磁心球测试机、鞋底花纹摩擦测试机、耐折试验机等先进的科研设备。记者在这里看到，测试者只要跑过专业跑道，在足底压力测试仪、足底扫描仪、高速摄影机的设备测试下，马上能得到一张“安踏运动科学实验室测试报告”。“这张测试报告可以解释脚部受伤的原因，并指导你如何明智的选择最对自己最合适的鞋子。”丁志忠介绍说，这是安踏集团实施自主创新的优秀成果，目前实验室已经为安踏贡献了超过41项国家级专利。
同时，安踏不断进行品牌营销模式创新。2009年安踏携手中国奥委会，赢得了未来4年内包括亚运会、奥运会在内的全部11项国际奥林匹克重大赛事的领奖服赞助权。“安踏的品牌营销已经从单纯的媒体广告推广发展到事件营销。”有关的资料显示，安踏集团2009年上半年营业额同比增长27.7％，达到28.2亿元，毛利率达到41.5％。
个体创新往往成为集体创新的契机。安踏的成功个案对泉州品牌企业起到了示范作用，一股创新的热潮在这里的企业中涌动。浔兴拉链全国拉链技术开发中心、梅花伞业国家晴雨伞专业科技中心等一批国家级企业技术中心相继落户泉州。
与此同时，泉州各级政府纷纷出台奖励政策，推动企业参与标准的制定。浔兴集团是中国拉链行业的有突出贡献的公司，也是国内拉链行业第一个中国驰名商标。董事长施能坑最为津津乐道的是，中国日用五金标准化中心指定浔兴集团作为国内拉链行业标准制定组长单位，历经3年完成了《拉链术语》国家标准和3项拉链行业标准的制定，为国内拉链行业与国际接轨奠定了基础。在纺织服装领域，七匹狼参与起草夹克国际标准，马莱特和安踏共同参与起草棉服行业标准，安踏、特步和雷速等则参与起草专业运动服和防护用品通用技术规范，柒牌则向“中华立领”有关标准的制定发起冲刺。多个方面数据显示，2009年，泉州有5家公司参与4项国际标准的研制，37家公司参与30项产品国家标准的制定，12家公司参与10项产品行业标准的制定，不断掌握行业话语权，逐步实现由制造产品到制定标准的转变。
1月18日至21日，泉州市政府组织当地获得中国驰名商标、中国名牌、福建省著名商标、泉州市知名商标的100家品牌企业开赴香港，以开设泉州专区的方式，嵌入亚洲最大时装展即香港时装节秋冬系列参展。泉州市市长接受记者正常采访时说，本次活动对推动泉州品牌走向国际化，扩大泉州产品国内外市场占有率将起到积极作用。
近年来，在品牌核心竞争力不断的提高的同时，面对严峻的出口形势以及竞争日益激烈的国内市场，不少泉州企业提出了“品牌国际化”战略。“品牌国际化有力推动了泉州企业品牌的影响力，提升品牌价值，拓展品牌发展空间。”梁云南介绍说，泉州品牌的国际化运作主要有两种形式：一种原因是“走出去”，通过赞助国际赛事、境外开设专卖店等方式，拓宽品牌国际市场；另一方面是“引进来”，把国际大品牌、国际先进的营销模式和管理经验不断融入国内企业。
匹克集团是国内较早启动“品牌国际化”的企业之一，2005年开始，匹克真正开始启动品牌国际化战略，陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场，以及欧洲全明星赛、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，还与NBA官方市场结成合作伙伴，成功树立起中国体育品牌的国际形象。2008年北京奥运会期间，匹克不仅成为服装行业惟一一家场外志愿者合作伙伴，还赞助了伊拉克、塞浦路斯、黎巴嫩三个国家的奥运代表团，将品牌国际化元素融入到奥运营销中去。2009年3月，匹克成为FIBA亚洲区的合作伙伴，成功整合了NBA和FIBA两大国际顶级篮球赛事资源。
“之所以会制定国际化战略是因为国内众多运动品牌兴起，国内市场已近乎饱和，而国际市场还存在着巨大的需求。”公司CEO许志华和记者说，国际化战略并不是要放弃中国这一个市场，而是将市场放射到全球，通过品牌国际影响力的提升推动企业在中国本土的发展。据介绍，目前匹克公司已经在意大利、塞浦路斯、哥伦比亚等多个国家开设专卖店，渠道覆盖率稳步提升。
在匹克主动“走出去”赞助国际体育赛事，扩大品牌国际影响力的同时，泉州许多品牌企业则通过与国际大品牌进行联合营销，把国际先进的营销模式和管理经验“引进来”以加速品牌国际化进程。
日前，位于泉州的中宇卫浴与国际卫浴企业德国高仪股份正式签署全球战略合作协议，双方将利用各自资源优势，在生产、营销和品牌等方面展开全方位的合作。
近年来，品牌方阵与产业集群的良性互动已成为泉州区域经济的重要特征：品牌有突出贡献的公司通过产业链的延伸、技术效应的溢出推动了产业集聚，同时产业集群的良性发展给区域内的品牌创造优越的环境，为品牌的成长和发展注入动力。
20年前，施能坑筹集了1.6万元起步建厂，成立了浔兴拉链公司，造出第一条拉链。他怎么也不会想到，这对泉州纺织产业集群具有启动性的意义。如今浔兴已发展成为全国拉链行业中品种、规格最齐全、顶级规模的专业拉链生产基地，成为泉州纺织业集群的关键一环。“随着浔兴、福兴等品牌拉链企业的成长，纺织产业集群已经又细分出一个拥有300多家拉链企业、产值60多亿元的强大拉链产业集群。”梁云南说。
据了解，目前泉州已形成纺织服装、鞋业、餐饮等25个特色鲜明的产业集群，泉州所辖各区县依托完备的产业链，锻造产业品牌与区域品牌，确立了各自在行业中的领跑者地位。
“产业集群内涌现出大量的企业品牌和产品品牌，在企业品牌和产品品牌群体的基础上，产业集群逐渐升级和壮大，并形成较为强大的区域品牌。”梁云南说，以泉州晋江为例，作为一个县级市，目前已形成了纺织服装、运动鞋（服）、陶瓷建材、食品加工、玩具文具等强大的产业集群，在这些产业集群的推动下，产生了安踏、七匹狼、劲霸、九牧王等几十个“中国名牌”和“中国驰名商标”，同时，晋江还获得了包括“中国鞋都”在内的多个国家级的区域品牌荣誉称号，初步形成了企业品牌和区域品牌共同构建的品牌集群，“晋江制造”慢慢的变成了一张响亮的名片。
产业集群支撑了品牌的成长，成为泉州经济的活力之源和强大的经济支柱。多个方面数据显示，在25个特色产业集群中，泉州纺织服装产量占福建省的80％、全国的10％，旅游运动鞋产量占全国的80％、世界的20％，石材出口量占全国的35％，石雕出口量占全国的75％，树脂工艺品出口量占全国的70％，工艺陶瓷出口量占全国的67％，糖果产量占福建省的96％、全国的20％。
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